Avril 2007: Tph & Talk-talk, Masterfoods et Marc, Parc d'attraction Cocacola,et gender marketing par le Pepsilight

Bienvenue pour cette actualité de marketing d'avril 2007

                                                                                                                                                                                                       1- TPH :                                                                                                                                                                                                                      

TPH arrete son offre talk talk qui était son offre ADSL. L'objectif est de se recentrer sur son métier de distribution avec un objectif de 500 boutiques d'ici à fin 2009.

2- Masterfoods 

L'entreprise qui commercialise Mars, Twix, M&M's, Uncle ben's,whiskas,Sheba) change d'appelation et devient Mars. L'objectif est d'accroitre la notoriété. L'entreprise devient mars chocolat france et mars petcare & food.

3- Haagen-Dazs

La marque ouvre une boutique sur l'avenue des chams Elysées. Cette diversification  dans la métier avec intégation verticcale du métier de la distribution correspond à la volonté d'innovation de l'entreprise ( qui avait déjà connu un grand succès avec Cream Crisp un sandwich glacé lancé en 2004.

4- Daimler Chrysler

Le constructeur s'est associé à la société Sirius pour lancer une chaîne de télévision pour les enfants( dessins animés, séries) visibles sur des écrans installés dans les banquettes arrières

5- Saviez-vous ce qu'est un flagshipstore?

C'est un magasin porte drapeau comme la boutique nike à paris par exemple. Mais le concept est déjà dépassé. Aujourd'hui on parle de circuit de dsitribution alternatif comme des restaurants dédiés ou encore de vrais "parc d'attraction"..Ainsi Coca-Cola a ouvert le 24 mai un  "parc d'attraction" à Atlanta sur le concept du "monde merveilleux". Le visiteur peut se promener  dans le temps, à travers l'histoire de la marque, mais aussi dans l'espace géographique, en parcourant les multiples déclinaisons de boissons, innovations ou campagnes de communication lancées dans les différents pays. Les outils utilisés sont  des Films 3-D, des animations audio, video et virtuelles,des salle de dégustation, un supermarché-loft, des expositions artistiques. Au total donc ce sont 8" espaces" sur deux étages

1er étage

• Happiness Factory Theater
• Bottle Works
• Milestones of Refreshment

2ème étage

• Secret Formula 4D Theater
• Pop Culture Gallery
• Perfect Pauses Theater
• Taste It
• The Coca-Cola Store

En savoir plus ? Allez sur http://www.woccatlanta.com/

6- repositionnement

Carrefour lance la gamme Tex by Max Azria pour donner une valeur qualitative à sa gamme de textile féminin. Une gamme en partenariat avec le groupe BCBG lié à la mode.

7- L'offre de services

Shopi propose dorénavant à ses détenteurs de carte de fidélité un numéro d'appel spécial auprès de Fourmi verte l'un des premiers offreurs nationaux de prestations de service à la personne payés par le cesu ( chèque emploi service universel). Ces services sont de trois grandes catégories principales ( à la famille, à la vie quoitidienne, et aux personnes agées). L'enseigne communique par prospectus, consumer magazine et en radio interne.

8- Le gender marketing ou marketing par genre  revient à la mode.

Avec par exemple des  codes féminins très marqués. Ainsi, la tendance fushia, initiée par l'eau Contrex il y a deux ans, est désormais reprise par Essensis de Danone, les desserts gourmands Mamie Nova ou encore le champagne Nicolas Feuillatte.

 Exemple de la bouteille PEPSI pour les filles....

9- Le marketing alternatif prend comme support le marketing de rue. En voici encore un exemple Nike fait circuler des vans contenant 1 000 paires de chaussures de différents modèles dans des payx comme  l'Angleterre, l'Irlande, la France, l'Italie et l'Espagne pour permettre aux clients d'essayer avant d'acheter.Pour en savoir plus : www.nike.com/europerunning/?ref

10- Connaissez-vous second life? Nous en ferons un large commentaire en MAi ? ce site est un monde virtuel avec des avatars ou personnages permettant aux individus de vivre une seconde vie virtuelle. Et bien SL n'est pas qu'un jeu ou un virtuel non car kraft foods l'association américaine des supermarchés lance le phil's supermarket , un supermarché virtuel permettant de présenter 100 000 représentations D de produits ainsi que des coupons

11- Offre complémentaire

Mais certaines marques agissent différement. En fait elles créent des jeux vidéos adaptables sur les principales consoles. Ainsi  Burger King , aux Etats-Unis, vient de lancer King Games des jeux vendus 3,99 $ dans les restaurants de la chaîne (pour l'achat d'un menu). Elle en a déjà vendu 3 millions et communique efficacement sur internet via des techniques d emarketing viral