Actualité marketing de juillet 2009

Quelques nouveautés de l'actualité marketing

CARREFOUR
D'après le site LSA, Carrefour va remplacer ED par DIA. Certains magasins passeront sous l'enseigne Shopi, 8 à huit ou Marché Plus. Quant aux enseignes Carrefour City et Carrefour Contact, elles vont s'ouvrir à la franchise, avec environ 60 magasins avant la fin de l'année. Quant aux magasins Carrefour , des modifs sont à venir. Le magasin Auteuil est un magasin test qui a augmenté la part de l'alimentaire de 10% et réduit celle du non alimentaire de 40%. Les références non-alimentaires restent toujours disponibles mais via un système de commande en ligne, disponible dans le magasin. Autre innovation, cinq caisses libre-service font leur apparition, ainsi qu’un système « Rapid’Ticket » pour scanner ses produits au fur et à mesure dans le magasin. Comment enlever les produits? En fait l'analyse des cartes de fidélité permet de faire une analyse de la zone de chalandise et donc de modifier l'assortiment.

2xmoinscher
Afin de collecter des informations primaires, ce site plutôt que de faire des études propose des rencontres plus détendues et ludiques. Ce sont les DG déj , des repas dans lesquels des responsables du site rencontrent les meilleurs vendeurs et les interrogent sur leurs remarques sur la nouvelle version du site, la présentation des produits, l'efficacité du service clients, la communication entre acheteurs et vendeurs, l'intérêt pour des alertes SMS ou la création d'un club de fidélité. Chaque déjeuner correspondra à une cible spécifique: meilleur vendeur, néophyte, jeune, maman etc...

GOOGUIDE

Vous connaissez ce site? Tout commence par Dara O'Rourke un professeur de politique environnementale et sociétale de l'université de californie avait une fille qui faisait des allergies alimentaires. Il avait pris l'habitude de lire les étiquettes et de se renseigner sur le produit. Un jour dans une crème solaire il découvre une substance qui , renseignement pris, était cancérigène!! Et c'est là que s'est produit le déclic. Il explique "Il y a trois choses simples qu’on devrait savoir à propos de chaque produit et qu’on ne sait pas : d’où vient-il ? Comment a-t-il été fabriqué ? Que contient-il ?". Et c'est là qu'il décide de créer goodguide.Ce site, recense pour l'instant 75000 produits. Vous rentrez le nom de celui-ci et il vous donne une note de 1à 10 sur son impact sociétal et environnemental( ainsi il précise les substances qui pourraient être cancérigènes ou être néfastes pour le système reproductif, précise les efforts de chaque marque pour réduire globalement son impact sur la planète ou encore sa politique en matière de droit du travail). Pour la suite, cette application sera disponible sur Iphone et pourra même être disponible en supermarché avec possibilité de scanner les codes barres avant l'achat.

HAPPYFIEW.FR

Ce site permet d'essayer des lunettes en ligne à partir de sa photo et en fonction de sa mophologie avec assistance d'un conseiller opticien . Il peut aussi permettre de les essayer contre 3 euros, avec une livraison à domicile. Il suffit alors de renvoyer pour fabrication. , puis les renvoient après avoir choisi la bonne, pour permettre la fabrication et le montage des verres sur celle-ci. Il les reçoit par courrier, sous 15 jours maximum, avec les papiers pour obtenir le remboursement de la Sécurité sociale et de sa complémentaire santé. Intéressant pour un marché de 40 millions de porteurs de lunettes en france.

PUBLICITE EN LIGNE

D'après V Yvernault sur LSA , la comm en ligne ne baisse pas mais a progressé de 6% lors du premier semestre 2009. En fait pour être précis, certaines formes ont vraiment progressé et d'autres ont chuté. Celles qui progressent sont les annuaires internet qui connaissent une hausse de15% ( Ca de 230M€), les comparateurs de prix avec +14% pour un CA de 50M€, l'affiliation avec +11% pour un CA de 80M€, le search ( achat de mots clés sur moteur de recherche) avec +10% ( Ca de 400M€). En revanche, sont orientés à la baisse : le display (bannières publicitaires) qui représentent un chiffre d'affaires de 240 M€, en baisse de 7% et l'e-mailing (50M€ de chiffre d'affaires, en baisse de -10%). Ce sont donc des moyens de communication d'avantage web2.0 et moins commerciaux qui sont plebiscités par les internautes.