Un exemple de multicanal inversé
25 Février 2009
Un canal de distribution c'est le chemin parcouru par un produit jusqu'au consommateur final. Les magasins brcik and mortar sont un canal. Les pure player( amazon) sont un autre canal. Les click and mortar sont du multicanal puisqu'on fait les deux ( ex fnac). Avant on créait un magasin en solide puis un jour son site.Dorénavant, la notoriété d'un site internet peut lui donner une crédibilité pour faire l'inverse. Après C discount ayant ouvert son magasin à Bordeaux c'est Décathlon qui s'y met. En effet les magasins Toboggan (Groupe Décathlon) deviennent Koodza
Le groupe Décathlon va convertir l'ensemble de ses magasins discount Toboggan par l'enseigne KOODZA. Jusqu'au début de l'année 2008, Koodza, c'était le nom de la boutique en ligne de produits décathlon à prix cassés. Pas vraiment de changements au niveau du concept : positionnement discount et vente de produits décathlon. Du virtuel au réel, il n'y a qu'un pas... pour relancer la stratégie de développement du concept sur le territoire.
