Actualité Aout 2008

En cette trêve estivale, 15 brèves d’actu qui illustrent des termes marketing dont vous retrouverez la définition dans le lexique du site

1- BRED.

C’est le retour du gender marketing, par sexe. Les hommes aiment bien les CB noire ou jaune. Et bien Bred Banque Populaire et MasterCard ont créé une carte bancaire spécifique pour les femmes baptisée Bred Affinity, qui a un look effet cuir ou effet nacré étudié pour s'apparenter à un accessoire de mode. C’est ce qu’on appelle du gender marketing(www.bred.fr)

2- COFIDIS.

Après le tour de France, si vous êtes fan de vélo, sachez que la marque propose des vélos en libre-service sur Second life avec pour objectif " permettre aux internautes de découvrir le vélo". (http://slcofidis.fr/). C’est ce qu’on appelle une stratégie de multicanal.




3- DECATHLON.

L’enseigne nordiste a crée un concept en plein air, le Géologic Village,dédié à la chasse, la pêche et l'archerie. Il est situé en plein air en Gironde sur 3500 m² et permet aux clients de tester "en situation" 4000 références (matériels, vêtements...). C’est ce qu’on appelle du prosumérisme.Source : www.welovenew.fr

4- DORO.

Cette marque pratique le séniormarketing et vient de lancer un téléphone mobile destiné au marché des seniors qui ne possède que 7 touches rétro-éclairées qui correspondent à raccourcis pour correspondre avec 5 personnes les plus souvent appelées. Source : www.senioractu.com.



5- ELECTROLUX

Electrolux va lancer un appareil qui va récupérer les déchets ménagers organiques de la cuisine afin de les transformer en compost. On est là dans du marketing vert. Source : Les Echos.



6- GALERIES LAFAYETTE.

Le baby’s marketing aura bien lieu cet hiver. Vous devriez retrouver encore aux Galeries Lafayette Haussmann des ateliers pour permettre aux enfants de réaliser leur peluche selon plusieurs modèles. Avant de partir avec son nouveau propriétaire, la peluche recevra un certificat de naissance.




7- IKEA.

Innover par la rupture ? C’est ce qu’a essayé de faire IKEA. Après avoir fait plusieurs tests d’opération " dormir dans le magasin" pour essayer la literie, l’enseigne a organisé le 9 février 2008 aux Pays Bas un autre test marketing, une "trocante" ouverte à 250 particuliers, un peu comme le modèle Trocathlon de Décathlon car ils pouvaient y échanger leurs meubles.



8-LOCAVORES.

Locavores est le nom signalé par le journal Le Monde du 04 Juin 2008 pour définir les consommateurs, qui s'intéressent moins au nombre de calories ingurgitées qu'aux grammes de CO2 émis lors de la fabrication et du transport des produits. L’idée est que le critère de chois pour eux est la provenance localement afin de réduire les transports en avion.

9- MAC DONALD

On est encore dans le marketing vert: après avoir inventé dans la filiale française les salades dans les menus,après avoir signé un partenariat avec bonduelle, Mc Do vient de faire encore mieux. Cette fois-ci c’est à Milan. Dans ce restaurant, des potagers ont été mis en place à l'entrée de certains restaurants afin de prouver aux clients que les légumes employés sont sains et bons. Source Mac Donald.

10- M COMMERCE.

A combien estimez-vous les dépenses publicitaires sur ce marché? Et bien sachez que les investissements sur les mobiles pourraient atteindre 12,8 Milliards de dollars en 2011. Rien d’étonnant à cela. Un français moyen dépense désormais 93 euros par mois dans le budget télécoms (dont 55% pour le mobile avec 55 euros en moyenne, soit 60 % de la facture, devant le fixe 23 %, soit 22 euros, et l'accès Internet 17 euros en moyenne, soit 17 % des dépenses). C’était 45 euros il y a 10 ans avec 36 euros pour la téléphonie fixe et 9 euros pour l'accès web.!!! Sachez aussi qu’en 2008, il devrait y avoir environ 2.300 milliards de SMS échangés dans le monde générant 60,2 milliards de dollars de CA.
Source ACERP.

11- MMA.

Avez-vous entendu parler du naming.Non? Zéro tracas. Ce mot vient de name ( nom en anglais)? Cette pratique connue ailleurs en Europe et dans le monde consiste pour une marque à donner son nom à un lieu avec pour objectif une très forte visibilité. C’est l’étape franchie par MMA qui pour 1 million d'euros par an sur 10 ans, vient d'apposer sa marque sur le nom du futur stade du Mans "MMArena"(stade de 25.000 places opérationnel en 2009). Source: MMA

12- NINTENDO.

Nintendo cela ne vous a pas échappé a lancé une campagne publicitaire pour une console destinée à remplacer les livres de recettes, un guide culinaire virtuel qui guide les cuisiniers amateurs à voix haute, lesquels peuvent naviguer au sein du menu en parlant au microphone. C’est une stratégie de diversification. Source : LSA, 5 juin 2008

13- SLEEP.FM

Le marketing de réseau vous connaissez? Ce site communautaire permet à vos contacts d’enregistrer des messages réveil ou d’utiliser des sons préenregistrés que vous programmez et recevez sur l’ordi afin d’avoir un réveil plus " original". Source e marketing.fr


14- SPECIAL WATERS

Cette dernière brève permet de mesurer l’impact du Pet’s marketing. En effet, l’entreprise Special Waters a crée des boissons pour les animaux domestiques élaborées par des vétérinaires et vendue chez Cora et dans des magasin spécialisées.Elles sont appelées en fonction de l’animal "Water Cat" et "Water Dog". Elaborées par des vétérinaires, elles sont vendues dans les grandes surfaces Cora et dans des magasins spécialisés en France. http://www.specialwaters.com/

15- TEFAL

Afin de mettre en avant ses produits utilisés lors des barbecues, la marque Tefal a mis en place une tournée à Marseille, Lyon et Paris en bus sur le toit duquel est installé une cuisine avec deux chefs expérimentés qui font découvrir de nombreuses recettes simples et conviviales. On est là dans le street marketing.Source : www.tefalteam.fr

 

Bonnes vacances.