En juillet quelques nouvelles

I) les tendances

A) les dérives de la recherche de qualité alimentaire

L'orthorexie est un trouble du comportement alimentaire qui définit les individus qui veulent à tout prix manger sain,qui sont obsédés par la composition des aliments et n’ont pas le plaisir de la consommation. Pour en savoir plus : www.orthorexia.com Cette quête de santé pousse les marques à innover. Citons cette stratégie marketing adaptée de Mars qui adapte son mix pour vendre en pharmacie. Il propose une barre appelée CocoaVia, riche en flavanols, des anti-oxydants qui permettraient de lutter contre les maladies cardio-vasculaires. Aux Etats-Unis, le produit porte le logo : "promotes a healthy heart" ("bon pour un coeur sain"). Pour en savoir pluswww.cocoavia.com

 

B) Après le snacking, le slunch

Ce terme est la contraction des mots "supper" et "lunch". et désigne des apéritifs et goûters qui vont de 15h à 21h avec , "picorage" et dégustations avec les doigts de salé et sucré,( salades, bouchées, tartelettes..)

C)Le développement durable

Dès juillet un système de vélo en libre service " Vélib (pour vélo et liberté)" sera mis en place pour compter 1 451 stations soit 20 600 vélos utilisables tous les jours et répartis dans les arrondissements parisiens. Sur abonnement.Pour en savoir plus : http://velib.paris.fr/

II) Le marketing participatif.

Il permet sur les forums de laisser chacun participer et ainsi de se faire une opinion du ressenti des clients. Toutefois pour se révéler optimum, le relevé des avis doit tenir compte de trois critères permettant d’indiquer la qualité de l’auteur de l’avis donné

 

- Le volume et la nature des messages

Les membres sur un forum disposent sous leur avatar de données sur leur ancienneté et le nombre de messages apportés. Cette ancienneté peut d’ailleurs faire l’objet de "tranches" du type junior, senior etc.. Et le nombre de message est analysé par forum, par sujet, par date voire archivé par pseudo. Cela permet de se faire un avis sur le membre

- L'audience du message
C’est le nombre de fois ou le sujet ou l’article a été lu. Il permet de se faire une idée de son intérêt et de sa qualité

- le temps de visite permet lui aussi de mesurer l'intérêt secondaire porté à l’article. On peut être attiré par un titre mais " zapper rapidement" si le sujet est vide

- les notes : les notes portées à l’article permettent de mesurer son intérêt

III) les centres commerciaux régionaux

Puisque l’actualité va nous parler des travaux commencés ce mois-ci aux Halles à Paris( ouverture vers 2010) je pense que quelques rappels seront appropriés. Les Halles sont un CCR
Les CCR ont une surface supérieure à 30000 m2 GLA ( GLA : Gross Leasing Area ou surface brute louée). Ils se sont développés sur le modèle des shopping centers aux EU. Leur zone de chalandise est en moyenne 250000 personnes sur 20 mn en voiture.
Ils sont généralement situés en périphérie sur deux niveaux de vente en général avec toujours une ou deux grandes surfaces agissant comme locomotive et de 100 à 200 boutiques ainsi que des services ( cordonneries, restaurants, imprimeries, coiffeurs, pharmacie) et des activités de loisirs ( cinéma). Ils se développeront certainement comme les Malls américains en intégrant commerce, restauration, hôtellerie.

En voici une liste non exhaustive
ARCADE : - Centre commercial de la ville de Noisy-le-Grand (53000 m2 GLA).
BEAULIEU :- Centre commercial de la ville Nantes (31000 m2 GLA).
BELLE-EPINE : - Centre commercial de la ville de Thiais ouvert en 1971 (127000 m2 GLA). BOBIGNY 2 : - Centre commercial de la ville de Bobigny (26000 m2 GLA).
BOISSY 2 : - Centre commercial de la ville de Boissy-St-Léger (5000 m2 GLA). BONNEVEINE : - Centre commercial de la ville de Marseille.
BOURSE : - Centre commercial de la ville de Marseille (17000 m2 GLA).
CAP 3000 : - Centre commercial de la ville de Saint-Laurent-du-Var ouvert en 1969 (70000 m2 GLA).
CRETEIL-SOLEIL : - Centre commercial de la ville de Créteil ouvert en 1977 (108000 m2 GLA).
ÉTOILE : - Centre commercial de la ville de Nice (25000 m2 GLA).
EURALILLE : - Ouvert en 1994, le centre commercial Eurallile (66000 m2 GLA) présente de nombreux points de vente sur 70000 m2 avec une zone de chalandise de 2,5 millions d'habitants dont 750 000 provenant de Belgique.
EVRY 2 : - Centre commercial de la ville d'Evry ouvert en 1975 (73000 m2 GLA).
FLINS : - Centre commercial de la ville de Flins (37000 m2 GLA).
FORUM DES HALLES : - Centre commercial de la ville de Paris ouvert en 1979 (55000 m2 GLA).
GRAND PLACE : - Centre commercial de la ville de Grenoble (41000 m2 GLA).
GRAND LITTORAL : - Centre commercial de la ville de Marseille.
ITALIE 2 : - Centre commercial de la ville de Paris (47000 m2 GLA).
JAUDE : - Centre commercial de la ville de Clermont-Ferrand (22000 m2 GLA).
LA PART DIEU : - Centre commercial de la ville de Lyon ouvert en 1975 (112000 m2 GLA). LE MERLAN : - Centre commercial de la ville de Marseille (18000 m2 GLA).
LES FLANADES : - Centre commercial de la ville de Sarcelles (30000 m2 GLA).
LES QUATRE TEMPS : - Centre commercial de La Défense ouvert en 1980 (115000 m2 GLA).
LES TROIS FONTAINES : - Centre commercial de la ville de Cergy (58000 m2 GLA).
MALL OF AMERICA : - Créé en 1992 et situé dans le Minnesota aux U.S.A., MALL OF AMERICA avec ses 400000 m2 GLA de superficie, est le plus grand centre commercial au monde.
MAYOL : - Centre commercial de la ville de Toulon (40000 m2 GLA).
MERIADECK : - Centre commercial de la ville de Bordeaux.
MERIGNAC SOLEIL : - Centre commercial de la ville de Mérignac (55000 m2 GLA).
NICE TNL : - Centre commercial de la ville de Nice (13000 m2 GLA).
PARINOR : - Centre commercial de la ville d'Aulnay-sous-Bois ouvert en 1974 (62000 m2 GLA).
PARLY 2 : - Centre commercial de la ville de Le Chesnay ouvert en 1969 (90000 m2 GLA). PLACE D'ARC : - Centre commercial de la ville d'Orléans ouvert (11000 m2 GLA). POLYGONE : - Centre commercial de la ville de Montpellier (34000 m2 GLA).
ROSNY 2 : - Centre commercial de la ville de Rosny-sous-Bois ouvert en 1973 (95000 m2 GLA).
SAINT-GENIS 2 : - Centre commercial de la ville de Saint-Genis-Laval (29000 m2 GLA). SAINT-QUANTIN-EN-YVELINES : - Centre commercial de la ville de St-Quantin-en-Yvelines (36000 m2 GLA). S
AINT-SEBASTIEN : - Centre commercial de la ville de Nancy (26000 m2 GLA). SAINT-SEVER : - Centre commercial de la ville de Rouen (40000 m2 GLA).
VALENTINE : - Centre commercial de la ville de Marseille (20000 m2 GLA).
VILLENEUVE 2 : - Centre commercial de la ville de Villeneuve-d'Ascq (50000 m2 GLA

 

 

 

 

 

 

 

 J’en profite pour citer quelques dates

1931 Création du premier supermarché Prisunic, appartenant aux Grands Magasins du Printemps.

1949 Edouard Leclerc ouvre son premier magasin à prix discount à Landerneau dans le Finistère. Ce n'est pas encore un libre service.

1957 Casino inaugure le libre-service à Nice sous l’enseigne Nica.

1957 Le 3 juin, le premier supermarché Carrefour est ouvert à Annecy. Le magasin connaît un succès fulgurant. La même année est lancée la première station-service sous l'enseigne d'un hypermarché.

1961 Gérard Mulliez ouvre le premier supermarché Auchan à Roubaix

1963 Ouverture du premier hypermarché par Carrefour à Sainte-Geneviève-des-Bois, au sud de Paris. Le magasin fait plus de 2 600 m2.

1967 Ouverture de la première cafétéria Casino Saint-Etienne.

1969 Scission de 75 adhérents Leclerc, qui fonderont la chaîne Intermarché.

1970 Louis Delhaize ouvre en Belgique le premier hypermarché Cora.

1973 Carrefour ouvre son premier hypermarché à l'étranger (à Barcelone). La même année est votée la loi Royer, qui soumet toute construction de grandes surfaces à autorisation des pouvoirs publics. Cette loi est destinée à protéger le petit commerce.

1977Création du code-barres

1985 Apparition des premières marques d'enseigne.
La même année est créé Télémarket, le premier supermarché à domicile.

1989 Ouverture du premier hypermarché Carrefour en Asie (Taiwan).

1993 Apparition des premiers rayons fleurs en hypermarchés.

1995 Leclerc supprime les sacs en plastique aux caisses pour protéger l'environnement. Aujourd'hui, aucune autre enseigne ne l'a encore imité.

1996 Auchan fusionne avec Docks de France (enseignes Mammouth et ATAC…) et double sa taille en France.

1998 Ouverture de la première supérette automatique (un Petit Casino 24) à Lyon

1999 Rapprochement entre Carrefour et Promodès, qui vont ainsi former le premier groupe européen de distribution et le deuxième groupe mondial.

2000 Lancement de Houra.fr, le premier supermarché sur Internet de Cora.

2001 Carrefour rachète à TotalFinaElf 17 stations d’autoroutes : ce sont les premières stations-services aux couleurs d'un hyper.

2004 Carrefour compte 216 hypermarchés en France et 56 magasins en Chine

Tag(s) : #ACTUALITE MARKETING

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