Ce mois-ci nous serons très nouvelles technologies afin d'illustrer à quel point elles sont amenées à modifier les comportements. Prenons quelques exemples

1- Application de MM commerce

Mercedes a fait appel à des agences spécialisées Phonevalley et Proximity BBDO pour communiquer sur le nouveau modèle Classe C.La démarche ? Elle se déroule en trois étapes

D’abord la marque teutonne a collecté sur son site des contacts d'internautes intéressés par la sortie du nouveau modèle.  Ensuite, les agences spécialisées ont qualifié les numéros pour voir lesquels étaient compatibles MMS et SMS par trois campagnes successives sur ces contacts afin de participer à un tirage au sort pour piloter la Classe C sur le circuit F1 d'Espagne, télé charger un programme sur leur portable ou bien recevoir une invitation pour essayer le véhicule Enfin, sur les contacts loués et sélectionnés selon certains critère d'âge ( +35 ans ) poste ( dirigeant, gérant, cadres ou profession libérale) etc.. La marque envoie une campagne publicitaire pour essayer le véhicule en proposant de rappeler directement le call center.

 2-Application des nanotechnologies

Une nanotechnologie est une technologie employée à l'échelle du nanomètre soit un milliardième de mètre). On le conçoit cette unité est très petite. Elle s’écrit mathématiquement 10-9 nanomètre 0,000 000 001 mètre Les spécialistes sont aujourd’hui capables de travailler à cette échelle ce qui permet de multiplier les applications telles que la nanofood. Qu’est-ce que c’est ?

Selon le nanoforum la"nanofood" c’est :" tout aliment où les nanotechnologies ont été utilisées pour la culture, la production, le traitement ou le conditionnement, "ce qui ne signifie pas qu’il s’agisse d’aliments modifiés à l’échelle atomique, ou produits par des nanomachines." L’association de supermarchés américains Kraftfoods a lancé des recherches pour en faire des applications pratiques : choisir et doser précisément les goûts et les odeurs, ou encore la couleur, s’adapter aux allergies des clients (des nanofiltres peuvent ainsi séparer la lactose du lait, et le remplacer par un autre type de sucre); Proposer des solutions nutritives : réduire le sel, la graisse, introduire certains ingrédients etc.... 

3- Nouvelles applications d’internet

Connaissez-vous Secondlife ? Second Life est ce qu’on appelle un métavers ou univers virtuel en 3D. Dans ce type de monde ( qui n’est pas un simple jeu en ligne), les gens peuvent mener une seconde vie par l'intermédiaire de personnage qu’ils ont choisi ( on les appelle des avatar) ainsi que les vêtements et non de ceux-ci, Des échanges peuvent avoir lieu et on peut échanger de la vraie monnaie contre de la monnaie virtuelle. Une étude intéressante est celle du cabinet comScore. Elle montre que 61% des 1,3 Millions de résidents actifs ( connectés au moins une fois dans le mois de l’étude) de Second life sont européens ,16% allemands, 8% français, 6% britanniques.

En avril 2007, 5,7 millions de compte ont été ouverts. En conséquence, kraft foods l’association des supermarchés américains a crée un supermarché virtuel en ligne le phil’s supermarket, les principaux candidats à l’élection présidentielle y avaient ouvert des bureaux virtuels et la plupart des marques commencent à y être présentes. On y pratique aussi le marketing

IBM a ouvert des magasins où l’enseigne vend des PC que l’on peut acheter via second life et recevoir chez eux, dans la vraie vie ; Toyota teste ses nouveaux modèles de voiture La Fox projette en avant première le film X-Men 3. L'Oréal Paris organise un défilé Miss L'Oréal Glamour (20 candidates retenues sur 250 candidatures internationales) ,Jean Paul Gaultier y a organisé le lancement de son nouveau parfum "Les Fleurs du Mâle" ,Choc a opéré le passage du magazine en hebdomadaire

4 Nouvelle réglementation concernant la publicité internet

D’après la loi du 5 mars 2007 relative à la prévention de la délinquance (JO 7 mars) la publicité en faveur des jeux de hasard, paris sportifs ou casino est interdite sous peine de sanctions à hauteur de 30 000 Euros d'amende.

 Voilà c'est tout pour ce mois-ci, bonne lecture

Tag(s) : #ACTUALITE MARKETING

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